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时代到来
变化 01
移动营销指向移动中的消费者
通过他们的移动设备递送营销信息

移动营销的大数据

手机网民规模
移动营销市场规模
移动互联网广告占比

我国手机网民规模达9.32亿，较2020年3月增长3546万，网民使用手机上网的比例达99.2%，较2020年3月基本持平

2019年中国移动广告市场规模预计达到4158.7亿元，且增速逐渐下滑。2020年加上整体经济受疫情影响，广告投放需求增长进一步放缓，移动广告市场规模预计为4144.9亿元

向“展示+效果”迁移。2019年，电商广告、信息流（包括资讯和短视频）广告基本上都维持在40%左右的增长，预计到2021年，电商广告、信息流（包括资讯平台和短视频平台）广告占比将分别达到40.0%、25.2%

移动营销属性

Mobile marketing

红人大号营销推广

Big red man

红人大号分类

Big red man

易推拥有国内外最丰富的红人大号资源，同时配备经验丰富的移动互联网营销推广团队，可满足不同行业品牌的营销需求。

六大核心营销 为品牌量身打造

core technology

短视频营销

Tik Tok

音乐短视频社区

日播放次数31亿,日活30万人次,新增用户100万

短视频营销

KOL大号

Big IP

KOL推广成社会化营销重点

多元的选择vs精准有效的投放

 KOL大号

短视频推广

Video Clips

单个平台用户超4亿

广泛参与性，社交媒体属性更强

短视频推广

红书推广

Red Book

中国最热的生活分享社区

社交营销新风口,当前用户已突破一亿

 红书推广

微信营销

Wechat marketing

移动app使用率NO.1

覆盖全国80%受众，点对点精准传播

 微信营销

微博营销

Weibo marketing

微博用户量高达4.15亿

互动性极强，传播影响力极高。

微博营销

  • 1000+

    百万级粉丝微博红人资源

  • 20000+

    覆盖3亿用户20000+微信营销账号

  • 50000+

    50W+短视频优质视频原创达人

  • 100+

    138W+聚集行业90%知名自媒体红人大V

  • 100亿+

    超百亿流量覆盖，聚合全球优质平台战略合作

移动营销案例
推广品牌：参半NYSCPS牙膏
推广策略：
  • 参半NYSCPS牙膏在红书推广过程中，充分利用了高度+热度的投放策略。
  • 高度上，通过红书明星/大网红制造品牌势能。投放了景甜、彭昱畅、包文婧等明星，以此作为品牌背书，获取消费者的信任感。
  • 广度上，从红书KOL属性、节点出发构思多个传播话题，大量投放红书护肤彩妆时尚类KOL制造热度，形成刷屏效应，在红书发酵成为网红产品。同时在朋友圈、新闻媒体、社交平台曝光明星和KOL使用参半NYSCPS牙膏的内容，将热度扩散到整个网络。
推广效果：
  • 相较于微信1阅读成本>1元人民币，红书的阅读量成本在0.1元/阅读附近。
  • 红书推广期间无数消费者被成功种草，在各社交媒体上掀起一股网红牙膏热潮，实现了品牌产品上亿级曝光，引发千万次热搜互动。
推广平台：直播
推广策略：
  • 四城29位网红在自身周边渠道（个人微博、朋友圈、直播平台）上进行活动预热，引导粉丝关注第二天直播活动。 直播过程中通过粉丝互动、奖品发送等延续直播热度，增加线下到店人数，既提高了屈臣氏夏日护肤旺季促销活动的关注度，同时也引导受众人群进行消费，提高产品销量。
推广平台：猎趣&淘宝
推广策略：
  • 5位主播通过微博话题预热第二天贩卖私人闲置物的直播活动，线上直播自然介绍带出买卖闲置品的猎趣平台，并将私人物品放到猎趣平台售卖，引发了粉丝在微博话题、朋友圈讨论并下载APP进行疯狂抢购的行动，既在社交平台引发了话题讨论增加平台曝光度，同时也展示平台的功能，一举多得。
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